Простой пример составления семантического ядра. Составляем качественное семантическое ядро Как установить семантическое ядро

23.05.2008, 15:01

Добрый день.

Спасибо.

23.05.2008, 15:20

ccылка - tutorial.semonitor.ru

Действуйте.

23.05.2008, 15:22

Добрый день.
В вопросах оптимизации сайта полный ноль. Прочитал тут на форуме про составление семантического ядра для начинающих. Сделал точки входа на сайт, подобрал наиболее часто спрашиваемые запросы через Яндекс и Рамблер.
А дальше что? Что дальше делать с этим семантическим ядром? Что менять на сайте?
Подскажите, пожалуйста, или дайте ссылки на информацию.

Илья Алексеевич

23.05.2008, 15:40

Вечность. Полностью раскрыть для себя ту или иную сферу деятельности не возможно. Есть только люди, которые постигли больше, чем окружающие. Читайте форум постоянно, проводите эксперименты, анализируйте и будет вам счастье. ;)

23.05.2008, 15:42

пользуйтесь поиском...вот вам шпаргалка (http://tutorial.semonitor.ru/)

23.05.2008, 15:43

Что дальше делать с этим семантическим ядром? Что менять на сайте?
Посмотрите на ядро, разбейте по каким-то соображениям на части, посмотрите на главную страницу сайта, основные разделы, потом опять на ядро, подумайте, потом сначала. И так до появления мыслей, что изменить на сайте, потом опять сначала.

23.05.2008, 16:02

на форуме тысячи тем... сколько ж времени на это нужно.

А Вы думали всё будет легко и просто? Если хотите добиться успеха в чём-либо, следуйте двум советам: "учиться и делать" или "делать-делать-делать".

23.05.2008, 16:19

Добрый день.
В вопросах оптимизации сайта полный ноль. Прочитал тут на форуме про составление семантического ядра для начинающих. Сделал точки входа на сайт, подобрал наиболее часто спрашиваемые запросы через Яндекс и Рамблер.
А дальше что? Что дальше делать с этим семантическим ядром? Что менять на сайте?
Подскажите, пожалуйста, или дайте ссылки на информацию.

Спасибо.

Составили семантическое ядро (это те слова по которым вы хотите продвигать свой сайт)

23.05.2008, 16:33

К сожалению сама сталкивалась с тем что информация очень разрозненна. Собрать ее воедино можно, но в большинстве случаев только теорию. В любом случае вам посоветуют читать. Вот это необходимый минимум, который Вам уже посоветовали.

Ccылка - tutorial.semonitor.ru

Действуйте.

И большой набор статей, пользуйтесь поиском.

В вашем случае по теме внутренняя оптимизация приведу небольшой список, на самомо деле материала очень много:

Http://kubanov.blogspot.com/2007/12/blog-post_615.html - по структуре страниц
http://www.webprojects.ru/publications/promo/41/ - структура страницы
http://www.webinformation.ru/reviews/seo/lf/text.htm - перелинковка по нч
http://www.*******.ru/article/.publication/413/ - руководство по оптимизации

23.05.2008, 16:37

23.05.2008, 16:38

Составили семантическое ядро (это те слова по которым вы хотите продвигать свой сайт)
Теперь разбейти эти слова по степени сложности т.е. чем больше запросов в месяц, чем больше сайтов, чем больше страниц по конкретному запросу тем сложнее будет вывести ваш сайт по этому запросу в топ, такие запросы называются высокочастотными (ВЧ) и среднечастотными (СЧ). Так как вы новичек откиньте все сложные запросы и оставьте легкие, такие запросы называются низкочастотными (НЧ). Далее выберете из оставшихся запросов наиболее сложные 2 – 3 запроса (под эти запросы вы будите оптимизировать главную страницу вашего сайта), оставшиеся ключевые слова распределите между остальными страницами сайта по 2 -3 ключа на страницу. После распределения начинаем писать тексты (тырить чужие тексты не при каких обстоятельствах нельзя это верный путь к бану вашего сайта), пишите либо свои собственные тексты либо делайте качественный рерайт чужих текстов. Текст одной странице должен быть примерно от 1000 до 4000 символов, на каждую 1000 символов вставляйте примерно 3-8 ключей можно в разных падежах с разными окончаниями, но лучше точное вхождение ключа. После написания текстов делайте внутреннюю перелинковку страниц между собой, как это сделать можете прочитать тут webinformation.ru/reviews/seo/lf/text.htm. Далее начинаем наращивать ссылочную массу, для этого есть много разных способов: 1) Регистрация вашего сайта в каталогах (ни в коем разе не ставьте на них обраток) есть хороший сервис для этого 1ps.ru 2) Покупка ссылок и т.д. Это все что вам нужно сделать на начальном этапе. В процессе продвижения своего сайта вы будите постепенно постигать СЕО и набираться опыта. Удачи.:smoke:

Спасибо за подробные разъяснения. Теперь хотя бы вырисовывается, что нужно делать и в какую сторону идти. Вот только везде упоминающееся условие в размере текста от 500 до 3000 слов для меня проблема.
Сайт кулинарной тематики. Как можно написать рецепт приготовления яичницы размером в 500 слов? :) Конечно можно, но это нужно быть сильным фантазером. :D

PS Ашманова книжечку почитываю уже... спасибо.

В прошлом посте мы выяснили, что такое семантическое ядро сайта. Оно уже готово - создано самостоятельно или заказано специалисту.

Теперь давайте разберемся, что делать с семантическим ядром дальше.

Мы можем использовать его для продвижения своего сайта.

Итак, по шагам...

1. Разделяем ключевые слова на группы по количеству запросов (З.):

После того, как мы собрали все актуальные по нашей теме слова, их нужно разделить на группы по количеству запросов этих слов в поиске.

Высокочастотные запросы (ВЧ) являющиеся основой отраслей. Как правило, состоят из одного слова общего значения (например, строительство, налоги, сайт)
- 4 000 - 10 000 з./месяц.

Среднечастотные запросы (СЧ) являющиеся производными от высокочастотных, уточняющие специфику поиска. Т. е. это высокочастотные запросы с дополнительными словами уточняющего характера, обычно, состоящие из двух-трех слов
- 1 000 - 4 000 з./месяц.

Например , купить шпалеры, оптимизировать сайт, недвижимость киева.

Низкочастотные запросы (НЧ) являющиеся специфичными для данной отрасли и детализирующие поиск.

Если точнее, это изменённые СЧ с более глубокими дополнениями-уточнениями, а также специфические словосочетания слов. Т.е. запросы, которые наиболее конкретно отображают суть поиска
- 10-100-1000 з./месяц.

Пример: строительство многоэтажных зданий москва, строительные материалы недорого с доставкой, цемент оптом купить киев.

ВЧ (высокочастотные) запросы – наиболее запрашиваемое слово (слова, фразы) вашей тематики (самые популярные слова).

НЧ (низкочастотные) запросы – слова или фразы, которые запрашиваются в поисковых системах с малой частотой и относятся к вашей тематике.

СЧ (среднечастотный) запрос – что-то среднее между НЧ и ВЧ.
Все цифры здесь очень приблизительны. Они сильно зависят от ниши, для которой вы подбираете ключевые слова, так что на практике, границу отсечения по цифрам надо выбирать после просмотра всей статистики.

Например:

ремонт квартиры ВЧ
ремонт квартир москва СЧ
элитный ремонт квартир москва НЧ
дизайн интерьера ВЧ
дизайн интерьера квартиры СЧ
дизайн интерьера квартиры петербург НЧ
Бывает, что наибольшая отдача идёт с ключей с числом запросов 1-2/месяц.

2. Разбиваем семантическое ядро на блоки:

Блок это список запросов, являющихся расширением одного, как правило, высококонкурентного ключа, т.е. группа ключевых слов, под которые будет оптимизироваться страница конкретной категории или записи из этой категории.

Например , блок запросов для "офисные столы" может выглядеть так:

Общие:

офисные столы (14070)
цена стол офисный (669)
офисная мебель столы (685)
офисные столы фото (543)

Частные:

стол офисный угловой (1154)
куплю офисный стол (1099)
стол офисный купить (1099)
стол офисный компьютерный (417)
стол рабочий офисный (358)
стол письменный офисный (244)
офисный стол с тумбой (219)

В скобках указано число показов за месяц.

Можно предположить, что, если мы будем оптимизировать посты сайта под эти ключевые слова, и нам удастся вывести их на первые места в выдаче, то у нас будет приблизительно столько посетителей.

3. Составляем список точек входа:

Точки входа это страницы, попав на которые, пользователь может заинтересоваться, расположенной на них информацией. Именно их мы будем продвигать в ПС.
Такой список может состоять из Главной и 5-20 страниц разделов (категорий).

Кстати, для успешного продвижения сайта, при его проектировании, нужно создать правильную структуру сайта, объединив тематически похожие статьи в категории.
Если информация на вашем ресурсе частично или полностью дублируется, в качестве точки входа нужно выбрать страницу с более полной информацией и наиболее удобную для продвижения (обладающую большим статическим весом, большей ссылочной массой).

В случае с интернет-магазинами, порталами, каталогами предприятий или услуг, точками входа могут являться страницы отдельных товаров (предприятий) или просто внутренние страницы, содержащие ответ на возможный вопрос пользователя.

Тогда, количество точек входа на сайте может достигать нескольких сотен и, даже, тысяч.

4. Распределяем собранные ключи по точкам входа:

Для каждой точки входа подбираем релевантные запросы исходя из содержимого статьи.
Как правило, число страниц на сайте невелико, гораздо меньше числа собранных ключей.

Возникает вопрос - как распределить словосочетания так, чтобы достичь максимального эффекта и вообще, как должно выглядеть семантическое ядро сайта?

Я делаю так:

Морда (Главная сайта) - ВЧ,
2-й уровень (категории) - СЧ,
3 уровень (записи) - НЧ.

1. Главная , естественно, будет первой стартовой точкой.

Если контент на Главной динамический (часто обновляемый) добавляем небольшой текст (до 1000 знаков), наполненный ключевиками, по которым будет продвигаться Главная.

По статистике, на Главную сайта приходится до 30%-50% всего поискового трафика.
Она чаще всего видна в выдаче ПС и на нее ведет больше всего внешних ссылок.

Поэтому Главную нужно оптимизировать под высокочастотные, высоко конкурентные ключи.

2. Страницы 2го уровня:
Каждый раздел (категорию) оптимизируем под 1-3 средне частотных ключа и, возможно, под ряд низкочастотных.

3. Страницы 3го уровня:
Отдельные записи оптимизируем под 1-2 низкочастотных ключей и, одновременно, под несколько его словоформ.

Это не строгое разделение - все зависит от особенностей тематики и структуры сайта.

Например:

Деревянных
- металлических
- пластиковых
- сборных
- обеденных
- офисных

В группе запросов, имеющих отношение к ключу «столы» есть общие :

столы, характеристики столов, столы купить, столы цена, стол купить москва

Под них оптимизируем страницу категории.

Есть частные : металлические столы .

Под них оптимизируем либо статью (конкретный товар), либо создаем подраздел (подкатегорию - если металлических столов у нас много) и оптимизируем ее под этот запрос.

Семантическое ядро сайта, примеры:

Морда . Оптимизируем под следующие ВЧ:

офисные столы (14070)
цена стол офисный (669)
офисная мебель столы (685)
офисные столы фото (543)

куплю компьютерный стол (1099)
стол компьютерный купить (1099)
стол компьютерный (417)
стол рабочий для компьютера (358)
компьютерный стол Москва (456)

Отдельные статьи . Оптимизируем под НЧ:

стол компьютерный угловой (1154)
компьютерный стол с тумбой (219)
стол компьютерный недорого (180)
стол компьютерный размеры (165)
компьютерный стол для руководителя (123)
компьютерный стол черный (90)
столы офисные компьютерный (88)

В итоге всех этих действий мы должны получить таблицу соответствий точка входа/список запросов.

На каждую точку входа выбираем один, максимум два блока.

Старайтесь избежать ситуации, когда на 1 точку входа у вас планируется слишком много блоков запросов.

Сколько ключевых слов должно быть на странице?

Она может быть оптимизирована под любое количество слов - от 1 до 50. Это зависит от того:

Какие именно слова используются;
- Сколько вы смогли найти слов на данную тему;
- И как вы разделили собранные слова на группы.

После оптимизации страницы, нужно обязательно сделать ее семантический анализ - проще говоря, проверить академическую и классическую тошноту, чтобы не было переспама.

Подобрать семантическое ядро - это важный этап в продвижении каждого портала в Сети. Может, немногие знают, что верно подобранные ключевые слова увеличивают эффективность рекламной акции, поднимают число целевых переходов. Однако это далеко не самое главное: качественная оптимизация только положительно воздействует на ранжировании ресурса, а это и есть основная задача каждого SEO-оптимизатора.

Что нужно узнать в самом начале?

Решили продвинуть свой портал в топ-10 или же затеяли кардинальные изменения в рубриках сайта? Тогда стоит начать действовать со сбора ключей, которые дадут вам подсказку для дальнейших действий. Что же такое семантическое ядро? Как необходимо собирать ключи для сайта и какими они должны быть для качественного продвижения? Потребуется детально разобраться с этими понятиями, чтобы иметь возможность сделать хороший СЕО-оптимизированный сайт.

Что же такое семантическое ядро?

Это определенный ряд слов, морфологических форм и словосочетаний, которые отражают смысл всего портала, и его разделов в частности. Если говорить проще, то семантическое ядро - это смысловая текстовая выжимка, его квинтэссенция. Ключевые слова отлично характеризуют вид деятельности компании, презентуют ее продукцию или услуги, а еще это приманка для поисковых систем. Что это означает? Если на вашем сайте будут использованы фразы, которые пользователи часто набирают в поисковике, то робот с большей вероятность продемонстрирует ваш сайт на первых страницах, а значит, шанс увеличить целевую аудиторию только возрастает.

С чего все начинается?

У каждой странички портала имеются свои ключевые слова, которые принимают непосредственное участие в составлении семантического ядра. Обычно СЯ странички имеет собственный главный ключевик, и чаще всего он высокочастотный, а все остальные ключевые слова лишь дополняют его, улучшая при этом релевантность текста. Данный центральный ключевой запрос обладает наивысшей частотой вхождения в текст, а дополнительные ключи только ранжируются по мере убывания.

Как собирается СЯ?

Решили узнать, как создать семантическое ядро? Тогда вам стоит сразу узнать, что от правильности формирования СЯ напрямую завит дальнейший результат по продвижению ресурса, ранжирование его по поисковых запросам и дальнейший рост трафика. Составление семантического ядра напрямую влияет на эффективность подобранной СЕО-оптимизатором стратегии. Ключи - это фундамент, на котором строится последующее продвижение ресурса.

Большие порталы могут иметь в распоряжении пару сотен ключевых слов, а маленькие интернет-сайты (к примеру, визитки) - пару ключей.

Все ключевые запросы делятся на три типа:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

Частотность говорит о том, как часто употребляются некоторые слова пользователями при поиске той или иной информации.

Детальней о ключах

Сразу стоит оговориться, что низкочастотные ключевые слова могут значительно поднять конверсию, приводя при этом на 100 % подходящую целевую аудиторию. Да, начинающий СЕО-оптимизатор такого вряд ли сумеет добиться, но для профессионала это сущий пустяк.

Высокочастотные ключи обогащают смысл текста (к примеру, словосочетание «заказать SEO»), а среднечастотники только служат уточнением (к примеру, словосочетание «заказать SEO в Киеве»), а вот низкочастотники максимально уточняют ваш запрос (к примеру, словосочетание «заказать SEO в Киеве недорого»). Низкочастотные ключи применяют на практике реже, чем ВЧ или СЧ ключевики, потому что запросы из списка низкочастотных слов появляются в системе довольно-таки редко, бывает до 10 раз в месяц. Однако именно НЧ приводят 100%-ную целевую аудиторию на ваш портал. Правильное семантическое ядро должно брать во внимание все ключи при сборе, чтобы создать конкурентную страничку. Если смотреть на число ключей на том или ином портале, то условно сайты можно поделить на высококонкурентные, среднеконкурентные, и низкоконкурентые.

Некоторые нюансы, о которых стоит знать

Самое главное, что стоит знать перед тем, как составить семантическое ядро, - это то, что в СЯ должны входить запросы с различной частотой. Вы не сможете создать популярный портал с одними высокочастотниками, так вы просто недополучите трафик.

Перед тем как составить семантическое ядро, постарайтесь применять на практике ключи ассоциативного вида, различные синонимы и эвфемизмы. Это необходимо для создания релевантного, интересного и привлекающего внимания текста, ведь только хороший контент принесет просмотры.

Не стоит еще забывать перед тем, как собирать семантическое ядро, что ключи должны соответствовать размерам текста, не превышая при этом допустимые нормы. Читабельность текста - обязательное условие для продвижения портала! Давно уже канули в Лету времена, когда все решали только ключевые слова и их количество, сейчас поисковые системы больше ценят информативные, релевантные описания, нацеленные на человека. Если говорить о каких-либо цифрах, то в общей сумме в тексте должно быть не более 7 % ключевых слов на весь объем.

Какие стоит использовать подходы для создания СЯ?

На первый взгляд может показаться работа СЕО-оптимизатора простой: берется список самых популярных запросов, и пишутся по ним тексты для сайта. Либо же можно взять менее популярные поисковые фразы, но добавить слово «купить». Этот подход сейчас не актуален, и вот почему.

Главный недостаток - требуется потратить немало усилий на продвижение в зоне самой высокой конкуренции, потому как другие компании додумались до этого раньше и уже воплотили идею в жизнь, а конкуренты и сейчас пытаются сделать все то же самое.

Поэтому можно сделать вывод, что списки со словами «кондиционеры» и «купить кондиционеры» просто канут в никуда и не окупятся никак. Да. В контекстной рекламе переходы будут стоит больших средств, но в поисковой оптимизации вывод сайта в топ-10 может занять много месяцев, если не годы. Тогда что же делать в итоге? Как не разориться на продвижении?

Ядра следует осуществлять при помощи «умного» подхода. Суть его состоит в том, что вы распределяете различные типы запросов в разных соотношениях. Только так можно получить больше покупателей и посетителей при небольших денежных расходах.

Какие существуют инструменты для сбора?

Вы уже узнали, как составить правильно семантическое ядро. Теперь стоит поговорить об инструментах сбора информации. Они делятся на бесплатные и платные, программы для ПК и онлайн-сервисы.

Бесплатные:

1. "Яндекс Wordstat". Он позволяет установить число запросов за последний месяц по введенному ключевику.
2. "Google Тренды". Демонстрируются самые востребованные тренды месячной давности.
3. "Рамблер Wordstat". Функционирует по тому же принципу, что и "Яндекс Wordstat".
4. Google Keyword Planner. Отличается продукт от отечественных инструментов тем, что он может не только определять рейтинг ключевика, но и получать при этом оценки их эффективности по данным значениям ставки и бюджета, прогнозы. Стоит помнить, что программа нацелена только на пользователей Google, и потому применять ее необходимо только при оптимизации для Google.

Программы для сбора и аналитики информации касательно СЯ:

1. Google Analytics. Утилита позволяет получать сведения о запросах по ключевикам. Эффективность работы гарантируется связью Google Analytics с панелью вебмастера.
2. "Яндекс.Метрика". Это приложение выдает перечень ключевиков, которые приводят клиентов на портал (или приводили).
3. LiveInternet. Ресурс собирает большую часть сведений по ключевикам. Для лучшей эффективности часто совмещают программу с аналитическими и Google.

Платные программы для семантического ядра с уже готовыми базами данных ключей:

1. "Топвизор". Это онлайн-сервис, что позволяет собирать СЯ, однако он не является лучшим на рынке. Плюсы: настроить можно таким образом, что сбор сведений будет проводится из "Яндекс.Метрики", и в автоматическом режиме будет все группироваться под существующие странички, при этом увеличивается эффективность портала. Программа также выводит статистику по пяти конкурентам по запросам, а за отдельную плату - по десятерым конкурентам.
2. Key Collector. Семантическое ядро будет создаваться функциональным и максимально эффективным.
3. UP Base. Это хорошая программа, у которой включен парсинг по четырем тематикам. Главное преимущество: есть как русская, так и английская база ключевиков.
4. "Мутаген". Это онлайн-база ключевиков. Сервис простой в работе и поможет составить качественное семантическое ядро.
5. База Макса Пастухова. Это широкая база данных по ключевикам, которая может провести создание семантического ядра сверхэффективным, при этом анализ проводить нет необходимости.
6. Prodvigator.ru. Это онлайн-сервис, предназначенный для аналитики и сбора сведений по конкурентам. К сожалению, проведение кластеризации семантического ядра им крайне неудобно.
7. Wordtracker. Этот инструмент предназначен для работы с англоязычными версиями порталов. Он платный, но есть и пробная бесплатная версия. Можете составить пример семантического ядра, чтобы посмотреть, подходит вам инструмент или нет.
8. CS Yazzle. Это многофункциональная программа с двадцатью семью инструментами, которые позволяют составить прекрасное СЯ, раскрутить и продвинуть портал. Составьте пример семантического ядра с этой утилитой и убедитесь в ее полезности.
9. Keyword Tool. Это бесплатный сервис, представленный в качестве альтернативы Google AdWords. Аккаунт для использования сервиса вам не понадобится.

Создать хорошее семантическое ядро текста - это сложный процесс, требующий усилий и труда. Бесплатные базы позволяют эффективно формировать СЯ без затруднений, главное - понимать, как ими правильно пользоваться. Если постараться, что вы сможете составить семантическое ядро бесплатно, однако платные версии имеют несколько больше возможностей, потому лучше воспользоваться ими в первую очередь, чтобы получить гарантировано нужную вам целевую аудиторию. Сложно выделить среди программ самую лучшую, это уже выбирается в индивидуальном порядке. Существуют бесплатные пробные периоды в каждой утилите, потому рекомендуется опробовать каждую, ознакомиться с возможностями всех приложений, а после выбирать понравившуюся.

Какие существуют виды поисковых запросов?

Невозможно составить верно семантическое ядро магазина, если не разбираться в Они бывают:

• Общие.
• Информационные.
• «Горячие».
• «Поиск конкурентов».
• Конкретные.
• Опечатки.

Теперь стоит остановиться на каждом типе запроса по отдельности.

Общие

Это обобщенное название чего-то. К примеру, «двери», «автомобили». Совершенно не обязательно учитывать, что человек желает что-то приобрести, возможно, ему требуется просто справочная информация касательно того или иного продукта.

Да, часть пользователей, вводящие подобные запросы, все же желают осуществить покупку, однако клиенты, видя массу статей не по теме, стараются сразу же сузить круг поиска. Второй раз они станут вводить запросы точнее и конкретней.

Если говорить о цифрах, то процент покупателей по отношению к интересующимся и «прохожим» отличается. В редких случаях он бывает больше половины, а на деле - только треть от общего числа пользователей, а то и того меньше. Потому отсев происходит огромный. Если у вас небольшая компания, то отсев может составить 70-90 % от пользователей, что вводят такой запрос.

Не забывайте: конкуренция просто огромная по таким запросам. Пробиться на вершину будет крайне трудно, хотя нет ничего невозможного.

Информационные

Это запросы в поисковике, предоставляющие справочные сведения по тому или иному продукту, мероприятию, услуге и даже, может, отрасли. Запросы не являются напрямую продающими, они только дают нужную информацию для размышлений и показывают поисковым системам, что портал подходит по «теме» продукта, услуги или мероприятия. Другими словами, система «видит», что на портале присутствует необходимая информация, что отвечает на вопросы пользователей. К примеру, «цена на обслуживание автомобиля Х», «устройство промышленного станка Y» и так далее.

Да, среди таких пользователей будут просто интересующиеся и «прохожие», но их процент к потенциальным покупателям не будет таким уж большим, если вспомнить об общих запросах.

В случае с информационными запросами важно подобрать подходящие фразы, которые необходимы потенциальному покупателю для принятия решения, что моделирует будущее. Человек должен представлять, как будет пользоваться покупкой, как изменится жизнь. Если такие моменты пользователь не способен вообразить, то он вполне может отказаться от покупки. Потому информационные запросы - это отличная почва для будущих продаж, главное - отделять правильные информационные запросы от запросов типа «как сделать N самостоятельно».

Конкретные

Это низкочастотные или среднечастотные запросы. Они имеют всегда уточнение: место, характеристики, параметры продажи и так далее. Как только пользователь вводит конкретный запрос, он подумывает о покупке, а главное, он сознательно сужает круг поиска до требуемой ему модели или предложения.

«Горячие»

Эти запросы утверждают, что человек желает совершить покупку. Покупатель вводит «купить», «цена» и другие уточняющие слова. В таком случае пользователь не думает о том, нужен ли ему товар, он уже знает, что желает купить, остается только найти место, где он сможет приобрести нужное.

Горячие запросы очень дорогие, порой даже стоят больше, нежели общие. Однако приток клиентов будет максимальным, и это все окупится, главное - соотнести расходы и прибыль. Если будущий доход покрывает траты, значит, вам стоит подумать о горячих запросах, если привлечение будет дорогим, то подыскать стоит иной тип продвижения.

«Поиск конкурентов»

Если человек вводит наименование конкурентной компании, то, скорее всего, пользователя интересует товар/услуга вашего конкурента. Если вы конкурируете, значит, работаете на одном рынке и предлагаете сопоставимые услуги/товары. Так почему не предложить пользователю узнать, что есть у вас? Лояльные клиенты не оставят компанию, потому можно не беспокоиться, что будет «отъем покупателей». Если человек недоволен сделкой с конкурентом или еще выбирает, то почему бы ему не предложить альтернативу? Самое важное - сохранять уважение к конкурирующим компаниям и не обещать того, что клиент не получит никогда.

Опечатки

Случается, что люди из-за невнимательности или на скорую руку вводят в поисковую строку запросы с ошибками, но при этом они хотят получить релевантный результат. Обычно поисковые системы исправляют ошибки, но если опечатка редкая, то поисковики могут не найти результаты и сообщить об этом пользователю. Тогда человек повторит попытку, но исправит ошибки и попадет на страницу выдачи по нужному запросу. Так вот, если в момент опечатки будет выдаваться ваш сайт, то представляете, как можно увеличить шансы получить клиента? Фактически на 100 %. Да, трафик мал по объему и кропотливый, но он фактически бесплатный и действенный.

Исключаем не целевые запросы

В СЯ вместе с тематическими целевыми запросами есть и масса смежных. Это в особенности заметно, когда высокая конкуренция на рынке. Да, смежные запросы принесут меньше трафика, но они все же положительно сказываются на продажах. Сейчас все меняется, и стоит упираться именно в целевые запросы. Большинство пользователей, переходя на портал по нецелевому запросу, фактически сразу же покидают его. Это не хорошо, но и не плохо. Однако сейчас нерелевантность странички может навредить позициям портала, потому что поисковики анализируют поведение пользователей, а если он не нашел то, что искал, то ресурс по запросу выдачи, скорее всего, опустится. Такие результаты могут навредить поведенческим метрикам, потому сейчас лучше отказаться от использования смежных запросов вовсе.

Расширяем СЯ

Расширить СЯ - это отличная возможность увеличить трафик, правда, делать это нужно не за счет высокочастотных запросов, а за счет низкочастотных. Большое СЯ может привести на портал существенный трафик целевой аудитории, однако численность запросов никак не должна мешать качеству. Не бойтесь длинных запросов, ведь они дают больше всего сведений о пользователях.

Приведем пример. Сложно представить, что именно можно предложить человеку, который набирает в поисковике слово «банки». Возможно, он ищет банк для кредита, или же ему требуется стеклянная тара. Гораздо легче понять, что интересует пользователя, если он вводит в строку поисковика «лучшие банки Москвы по ипотеке на 20 лет». Кроме того, продвижение по НЧ словам будет стоит гораздо дешевле. Некоторым сайтам и вовсе нет смысла включать потому как деятельность у них узкой направленности.

Что происходит с ВЧ запросами? Ежегодно их число неуклонно падает. Все из-за того, что продвигать порталы по ВЧ запросам непросто, ведь конкуренция огромная. Еще ВЧ запросы содержат в себе одно-два слова, а средняя длина запросов пользователя составляет примерно пять слов. Сложность состоит в том, что СЯ требуется ежемесячно увеличивать, а лучше это делать чаще. Где же взять столько НЧ запросов? Нужно проводить анализ рынка, статистики конкурентов.

О чем не стоит забывать при составлении СЯ?

• О мобильном трафике. Доля продаж посредством мобильного телефона растет постоянно, и нет никаких предпосылок к тому, что ситуация изменится. Простые программы помогут понять, какие запросы приводят на портал владельцев планшетов и смартфонов. Все дело в том, что клиенты, предпочитающие пользоваться интернетом через мобильные устройства, строят предложения несколько иначе. Их поведение на сайте отличается, потому этот рынок также нужно изучать и корректировать СЯ.
• О соцсетях. Продвижение через соцсети - это тренд, который не исчезнет в ближайшем будущем. Соцсети - это комфортная платформа для мониторинга брендов, проблем, тем, что волнуют клиентов. Имеются даже специальные сервисы, что позволяют установить популярные запросы в соцсетях.
• О конкурентах. Анализ ключевых запросов из порталов конкурентов - это полезные сведения, что позволят создать вам полезное и уникальное СЯ для продвижения своего сайта.

Как верно составить СЯ?

Процесс разработки СЯ непрост, но можно применять в работе некоторые универсальные этапы:

• Изучение специфики ниши. Потребуется выделить время на изучение бизнеса или тематики проекта. Создавайте таблицу запросов, что касаются бизнеса.
• Первичная разработка структуры портала. Создается первичный каркас сайта, где указываются все ключевые странички.
• Первичный сбор ключевиков. Получаем массив ключей, с которыми потребуется проводить дальнейшую работу.
• Анализ ключевых запросов у конкурентов. Проанализируйте структуру сайта конкурентов.
• Анализ ключевых слов. Все собранные ключевики проанализируйте, удалите лишние или расширяйте список.
• Финализация структуры сайта. Завершаются работы по формированию структуры сайта, и можно разрабатывать СЯ портала.
• Кластеризация семантического ядра. Производится группировка ключевиков по кластерам.

Что можно сказать напоследок?

Составить эффективное и действенное СЯ - это задача не из простых. Все напрямую зависит от тематики сайта, уникальности предложенных товаров, качества услуг. Всегда потребуется брать во внимание конкурентную среду, стоимость конверсии, параметры CTR и так далее. Именно потому доверить продвижение портала стоит профессиональным СЕО-специалистам, которые уже знают, как собрать семантическое ядро, и предварительно проведут глубокий анализ рынка, и сайта в частности, а после подберут необходимый инструментарий для продвижения.

Почистили ее, проставили всем фразам частотности и сохранили в экселе, можно переходить к следующему этапу.

Вам необходимо разбить вашу семантику на так называемые кластеры (группы) фраз, которые семантически похожи и отвечают одинаково на один и тот же вопрос, например:

• перчатки с нитриловым покрытием цена
• перчатки с полным нитриловым покрытием
• купить перчатки с нитриловым покрытием

эти 3 запроса образуют кластер т.е. они все должны вести на одну и туже страницу и эта страница естественно должна быть оптимизирована под эти запросы. На этой странице вы должны указать title например:

Купить перчатки с нитриловым покрытием | цена, стоимость

Как видно к этому кластеру можно еще добавить все эти же запросы но с словом «стоимость» в конце, например «перчатки с нитриловым покрытием стоимость» т.е. расширить данный кластер.
Естественно тег h1 должен так же содержать один из этих запросов, но старайтесь делать это более человекочитаемым, например:

Цены на перчатки с нитриловым покрытием
Или просто
Перчатки с нитрилов

Один кластер может вести только на одну страницу(все запросы кластера должны вести на одну и туже страницу). Два кластера должны вести на разные страницы т.е. для каждого кластера должна быть своя страница!

И дальше в тексте или на странице в целом разместить хотя бы по одному данному запросу только что бы это было человекочитаемо т.е. лингвистически и логически уместно… Избегайте фраз в тексте «перчатки с нитриловым покрытием цена» это прямой путь к бану от яндекса через алгоритм Баден-баден или в гугле от Фреда. Лучше запишите эту фразу так «… Покупая перчатки с нитриловым покрытием в нашем интернет магазине по оптимальной цене вы с экономите свои деньги или деньги вашего предприятия…»
Да это не прямое вхождение, но тем не менее этот текст будет полностью релевантен данному запросу.

Основная проблема в том что семантическое ядро в котором больше 200-300 фраз кластеризировать в ручную весьма проблематично, при этом вы не должны сделать ошибку поместив запросы в группы, в которых они не должны быть. И тут на помощь приходят различные сервисы, которые помогают кластеризировать вашу семантику автоматически.

На сегодня самый популярный способ кластеризации является «кластеризация по топам» методом SOFT , в нашем сервисе реализован только способ Hard .

Рассмотрим метод hard на примере нашего инструмента

Если вы уже создали проект для проверки позиций в нашем сервисе и загрузили в него свою семантику и проверили позиции, то кластеризировать вам будет проще и быстрее т.к. кластеризацию можно провести на основе данной проверки позиций. Для этого перейдите в кластеризацию данного проекта
и нажмите кнопку кластеризировать (мы уже выставили оптимальные настройки для кластеризации что бы получить лучший результат)

Кластеризация в данном случае займет пару минут, после чего вы можете выгрузить ее в эксель
, что бы в ручную доработать т.к. любая автоматическая кластеризация требует коррекции в ручном режиме.

Если у вас нет проекта для проверки позиций и вы не проверяли свою семантику на позиции в нашем сервисе, то можно отправить ваше семантическое ядро на класеризацию сразу, для этого перейдите в инструмент кластеризация
дальше выберите
после чего жмите добавить фразы для кластеризации. После этого вы попадете на страницу с настройками кластеризации, где можно ее запустить

Данный способ займет какое то время, так как будут сниматься топы по вашей семантике. Об окончании вам будет сообщено в нотификейшене

После этого, так же выгружайте в эксель и в ручном режиме корректируйте.

После того как вы доработали кластеризацию, вы должны все кластеры распределить по страницам вашего сайта(это лучше делать еще на стадии ручной корректировки кластеров), если есть кластеры под которые нет страниц на вашем сайте, их надо создать т.е. сделать посадочные под запросы в кластерах, которые остались без страниц. Естественно каждую такую страницу нужно так же как описано выше оптимизировать под данные группы запросов.

Семантическое ядро сайта – это список запросов, по которым вы планируете продвигать сайт в поисковых системах. Запросы из семантического ядра группируются по страницам сайта. Готовая семантика для сайта включает запросы для каждой страницы сайта, которая будет продвигаться.

Основные правила составления семантического ядра

1. По одному запросу продвигается только одна страница . Не допускается, чтобы одному запросу соответствовали две и более страницы на сайте – в ином случае поисковые системы могут выбрать для показа по запросу не ту страницу, которая продвигается.
2. Страница должна отвечать на запрос пользователя . Например, если запрос включает слово «цены» – на продвигаемой странице должны быть указаны цены на товар. Если вы продвигаете страницу по запросу «калькулятор каско» – на странице должна быть форма расчета стоимости КАСКО.
3. Семантическое ядро должно включать высоко, средне и низко- частотные запросы . Необходимо найти максимальное количество подходящих запросов, иначе вы не получите полную отдачу от продвижения.
4. При группировке запросов в одну группу необходимо включать запросы, по которым реально продвигать одну страницу. Для этого посмотрите, есть ли в результатах поиска страницы, которые находятся в ТОП-10 по выбранным вами запросам. Если таких страниц нет – запросы нужно разводить по разным группам.
5. Проверьте влияние «Спектра» в Яндексе . Может оказаться, что для вашей темы «Спектр» оставил в ТОПе не 10 мест, а только 1 или 2 – конкуренция за них усиливается. Также есть запросы, по которым необходимо выводить в ТОП информационные статьи, а страницу с коммерческой информацией – не получится.
6. Внимание, реклама и колдунщики! В конкурентных тематиках в результатах поиска может быть много рекламы Директа и колдунщиков, которые смещают результаты поиска сильно вниз и снижают отдачу от нахождения в ТОПе. Пример такого запроса: «авиабилеты купить» (см. скриншот ниже и попробуйте найти на экране органическую выдачу).

Сколько запросов должно включать семантическое ядро?

Максимально возможное количество – в идеале все запросы, которые есть в вашей тематике и подходят вам (то есть по этим запросам ваш сайт реально может ответить).

Как правило, небольшие и средние сайты имеют семантическое ядро из нескольких сотен – тысяч запросов. Крупные проекты могут продвигаться по десяткам и сотням тысяч запросов.

Например, наш блог про продвижение сайтов сайт получает переходы из поисковых систем по более чем 2000 различных запросов в месяц.

Пример простого семантического ядра для SEO-блога

Данный пример учебный и отражает суть группировки, но не является реальным семядром какого-либо проекта.

Как можно собрать семантическое ядро?

1. Скопировать у конкурентов . В данном случае выбирается 2-3 сайта конкурентов и через специальные программы выкачивается информация, по каким запросам их сайты находятся в ТОП-10. Например, бесплатно получить такую информацию можно через сервис Seopult.ru. В качестве сайтов конкурентов можно выбирать самые популярные сайты в тематике или сайты компаний, ассортимент которых максимально близок вашему проекту.
   Плюсы способа: экономия времени на создании семантического ядра, относительная простота и бесплатность.
   Минусы способа: большое количество «мусорных» запросов, полученные данные потребуется фильтровать и дополнительно обрабатывать, есть риск копирования ошибок конкурентов. В семантику не пропадут запросы, которые по каким-то причинам конкуренты не выбрали или не нашли.
2. Продвигать запросы, близкие к ТОПу . Продвижение сайта по запросам, позиции по которым близки к ТОПу. Данный способ подходит только для старых сайтов, которые ранее продвигались. Через системы из п.1 собирается информация, по каким запросам проект находится в ТОП-30 и данные запросы включаются в семантическое ядро.
   Плюсы способа : экономия времени и бюджета заказчика. Более быстрая отдача от продвижения.
   Минусы способа : данный подход позволяет собрать минимальное количество запросов. В дальнейшем семантическое ядро необходимо расширять. Нет гарантий, что все запросы, которые будут получены – эффективны для бизнеса клиента.
3. Создать семантическое ядро «с нуля» . Семантика формируется, исходя из глубокого анализа запросов, по которым могут искать продвигаемые товары, услуги или информацию.
   Плюсы способа : сбор максимального количества запросов для максимально эффективного продвижения.
   Минусы способа : долго и дорого.

Этапы составления семантического ядра для сайта «с нуля»

1. Анализ проекта . В рамках анализа необходимо составить полный перечень услуг, категорий товаров или типов информации, представленной на сайте клиента. На данном этапе также анализируется потенциальный клиент компании. Например, если компания желает продавать товары в премиальном сегменте – нет смысла предлагать для продвижения запросы со словом «дешево». Оптимально все выписывать на листок, еще лучше – формировать таблицы в Excel.
2. Мозговой штурм . На данном этапе команда проекта составляет перечень запросов, по которым – по мнению участников команды – могут искать каждый товар, услугу или тип информации на сайте клиента. К мозговому штурму можно привлекать клиента и сторонних людей, не связанных с SEO, и задавать им вопросы, как они будут искать ту или иную информацию в сети – какие запросы задавать и т.д. Люди очень разные и порою они ищут информацию по таким запросам – по которым ни один специалист не догадается! Полезно изучить тексты на сайте клиента и конкурентов – как правило, в них содержатся части поисковых запросов, различные названия одних и тех же товаров – то есть по сути все комбинации слов и фраз, по которым их могут искать через поисковики.
3. Выкачивание поисковых запросов из других источников конце статьи будут даны ссылки на наиболее полезные программы для решения данной задачи):
   • Статистика запросов в Яндексе и Google;
   • Поисковые подсказки в поисковых системах;
   • Статистика переходов на сайт из поисковых систем (если сайт имеет трафик);
   • Ключевые запросы у конкурентов;
   • База Пастухова – содержит порядка 800 млн. запросов, которые задавали пользователи поисковых систем. База постоянно обновляется и дополняется. Платная.
4. Фильтрация запросов, удаление дублей и «пустых» фраз . На данном этапе совмещаются списки запросов, полученных из разных источников. Из этого списка удаляются дубли и «пустые» запросы. Таковыми считаются фразы, если при вводе их в кавычках в системах статистики поисковых систем выдается нулевая частота. Подробнее про определение частоты запросов .
5. Группировка запросов . На данном этапе из всех запросов выделяются группы, по которым будут продвигаться отдельные разделы и страницы сайта. Если на вашем сайте нет подходящих страниц для продвижения по определенным группам запросов – такие страницы необходимо создать.
6. Подумать еще . Иногда полезно после создания семантического ядра отдохнуть 1-2 дня и снова вернуться к этому вопросу – взглянуть на всю собранную информацию свежим взглядом. Иногда появляются новые идеи, как еще люди ищут информацию через поисковые системы – и получается расширить семантическое ядро.

Тестирование семантического ядра

Когда вы подобрали семантическое ядро для сайта, его желательно протестировать. Сделать это можно при помощи запуска тестовой рекламной кампании в системе контекстной рекламы. Это дорого, но позволит определить наиболее эффективные запросы и возможно, отсеять запросы – которые не приносят больших продаж.

Подробнее про тестирование семантического ядра можно прочитать в статье пять причин покупать контекстную рекламу .

Развитие семантики сайта

Собрав единожды семантическое ядро, нельзя оставлять его неизменным. Появляются новые товары, появляются новые запросы, а старые теряют актуальность. Поэтому минимум один раз в полгода-год необходимо проводить актуализацию семантического ядра и подключать новые запросы к продвижению, а старые – потерявшие актуальность – исключать из продвижения.

В комментариях вы можете задать вопросы, как создать семантическое ядро – мы по возможности поможем и ответим.

Полезные сайты и сервисы для подбора семантического ядра:

• Wordstat.yandex.ru – инструмент для просмотра статистики запросов в Яндексе;
• Rush-analytics.ru – сервис позволяет собирать большие ядра на основе данных Яндекс.Wordstat и сбора поисковых подсказок в Яндексе и Google. Дают приятный бонус при регистрации в системе.
• Topvisor.ru – сервис позволяет автоматически сгруппировать запросы из семантического ядра. Можно задать точность группировки, которая влияет на число запросов в одной группе.
• Advse.ru – инструмент, позволящий посмотреть, по каким запросам конкуренты выводят контекстную рекламу (по тем же запросам можно продвигаться)
• Базы Пастухова – огромная база запросов к поисковой системе Яндекс, на момент написания статьи состояла из 800 млн. запросов.
• Seopult.ru – инструмент, позволяющий бесплатно посмотреть позиции своего сайта или конкурентов в результатах поиска. Для просмотра позиций необходимо зарегистрироваться в системе, создать проект и дойти до этапа выбора ключевых слов.